СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….2
1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ …………………………………4
2 ПРОВЕДЕНИЕ КОНКРЕТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОТДЕЛЬНЫМ ЭЛЕМЕНТАМ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ВАЖНЕЙШИМ ФУНКЦИЯМ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ …………………………..7
2.1 Описание используемого метода исследования и респондентов ……………..7
2.2 Результаты маркетингового исследования рынка чипсов………………………...10
3 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ РЫНКОВ И КОНКУРЕНТОВ ……..14
3.1 Основные потребители, их предпочтения ………………………………………14
3.2 Сегментация рынков, их емкость и перспективы расширения …………………..17
4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСНОВНЫМ ЭЛЕМЕНТАМ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ПРОГНОЗЫ …………………………………………………….19
4.1 Исследование качества продукции ……………………………………………..19
4.2 Анализ ценовой политики предприятия ………………………………………20
4.3 Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга или привлечение посредников …………………………………………………………...21
4.4 Разработка прогнозов развития предприятия ………………………………..32
4.5 Планирование затрат на маркетинг ……………………………………………..34
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ …………………………………………………….37
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………39
ПРИЛОЖЕНИЯ |
